Bokrecension – The system. Reverse enginering behavior, algorithms and mechanics to drive growth

När jag för en tid sedan fick möjligheten att få ett gratis exemplar av Jesper Åströms bok The system – Reverse enginering behavior, algorithms and mechanics to drive growth tog jag naturligtvis möjligheten att lära mig mer om internetmarknadsföring och viral spridning på internet. Även om jag inte känner Jesper Åström personligen har jag stött på hans namn i olika sammanhang och många i mitt nätverk känner honom och jag har förstått att han är mycket duktig på internetmarknadsföring och virala kampanjer.

Det känns som att bokens titel, The system utlovar väldigt mycket. Att här ska man få det ultimata systemet för att effektivt sprida sitt innehåll på internet. Ett system för att få kontroll över internet, t.ex. att ranka högt i en sökmotor, få innehåll att delas och gillas i sociala medier eller på annat sätt sprida ditt innehåll.

Och boken börjar med vikten av att använda eller bygga sitt nätverk för att börja nå spridning av sitt innehåll inte bara genom att tala till människor utan genom att tala genom människor.

Genomgående genom boken talas det om mottagarna som 1% – 9% – 90% där i genomsnitt kommer 1% av mottagarna vara så hängivna kring en produkt att de själva skapar innehåll kring produkten. Skriver bloggposter eller skapar videos. 9% kommer att vara tillräckligt intresserade för att dela innehållet, om de känner att de får någon belöning för det t.ex. en känsla av utvaldhet eller högre social status. Medans 90% inte är intresserade av att interagera över huvud taget.

Och det gäller att hitta sina 1% supporters och kommunicera med dem och ge dem vad de behöver eller önskar. Låt de 1% supporters vara med och skapa innehåll för dig. Om det är något svårt som kräver mycket tid och ansträngning. Dela upp det i flera deluppgifter. Om du får någon att göra en första uppgift och de har en motivering till varför de gjorde den, är de mycket mer benägna att tacka ja till ytterligare en uppgift.

Och även om man inte känner att man har full koll på systemet efter att ha läst boken så är man iallafall övertygad om att Jesper vet vad han talar om.  Det känns t.ex. svårt att skilja på de 1 -9 -90 segmenten och som Jesper också skriver så förflyttar sig individerna också mellan segmenten över tid.

 

Men det personliga tilltalet i boken gör det lätt att följa resonemanget och det är intressant att höra de konkreta kampanjer Jesper har jobbat med genom åren och även om man inte lägger ifrån sig boken med känslan av att ha ett enkelt vattentätt system för att kontrollera internet så är boken full med matnyttigt innehåll för att bli bättre på internetmarknadsföring och virala kampanjer.

Att Jesper själv använder sig av tjänster som han rekomenderar i boken t.ex. drip.com förstärker också det genuina intrycket.

 

Hockeyresultat på nätet

Jag gillar smidiga internettjänster. Tjänster där man snabbt kan få en överblick över ett område, prisjämförelser eller sportresultat.

För många som är unga idag är det naturligtvis naturligt att man med ett eller ett par klick ska få fram i princip vilken information som helst i realtid. Att man ska kunna få minutfärska uppdateringar från nyhetshändelser, följa aktiekurser i realtid och liknande. Även många unga vuxna kommer inte ihåg tiden före internet. Men det gör jag. När dagstidningen kom en gång på morgonen och tv och radions nyheter sändes ut på bestämda tider några gånger per dygn.

När man fick vänta tills dagstidningen kom för att se gårdagens aktiekurser eller olika sportresultat. Och om man ville ha historiska resultat så fick man gå till något bibliotek för man sparade naturligtvis inte alla gamla tidningar.

Men med internet är det annorlunda. Där kan man även följa aktuella händelser såväl som se historiska resultat. T.ex. hockeyresultat.se har aktuella och historiska resultat från NHL
SHL, Hockeyallsvenskan, Hockey-VM, Euro Hockey Tour, KHL och Liiga etc.

Tänk så mycket enklare allt blir.

Gästpost: Liten webbyrå i Göteborg

Gästpost av Robin Hassel

Jag har fått möjligheten att skriva lite om vad jag sysslar med här på Zentreprenör vilket jag tackar
för. Jag heter Robin och jobbar, precis som Jakob, med olika typer av webbprojekt. Redan på 1990-
talet började jag intressera mig för webbutveckling och webbdesign. På den tiden, före Content
Management systemens intåg var det ett ganska omfattande jobb att sätta upp den enklaste av
sidor. Ingen är gladare än jag att den tiden nu är förbi och att man på bara någon timme kan få upp
en helt okej webbsida.
Jag har studerat datavetenskap på Göteborgs Universitet och därefter jobbat som webbutvecklare i 9
år nu. För 3 år sedan startade jag äntligen upp mitt företag som jag så länge funderat på att göra.
Företaget heter Websoluto och är en liten webbyrå i Göteborg som främst fokuserar på att hjälpa
små företag och föreningar med sina satsningar på nätet. Jag driver fortfarande företaget vid sidan av
min anställning så därför vill jag undvika att ta på mig riktigt stora uppdrag.
Websoluto utvecklar inte bara sidor åt kunder utan har även en hel del interna projekt. Tyvärr är det,
som vanligt för en entreprenör, tiden som inte riktigt räcker till. Jag har börjat inse och finna mig i att
det alltid kommer vara så, och att man helt enkelt får ta en dag i taget och försöka hinna med det
man kan.
På min lilla webbyrå har jag i huvudsak sysslat med följande under de tre år som företaget funnits:
 Utveckling av webbsidor
 Utveckling av webbsystem
 Utveckling av webbshopar
 Marknadsföring i form av sökmotoroptimering och sökannonsering
 Logotypdesign
Dessa saker är något som jag tycker är väldigt roligt att jobba med och förhoppningsvis få jobba
vidare med i många år framöver.

Merförsäljning av tillbehör, två strategier

När det gäller merförsäljning av tillbehör i webbutiker finns det åtminstone två olika strategier. Den ena är att man har har lockpriser på huvudprodukterna, så att man upplevs som billigast på produkter som folk söker på t.ex. på prisjämförelsesajter och sedan har man en hög marginal på tillbehör och räknar med att de som köper en produkt också köper med lite tillbehör utan att jämföra priset på dessa.

Den andra strategin är att ta ut en marginal som man går runt på och sedan ha riktigt låga priser på tillbehören så att kunder ska upptäcka att det är billigt och passa på att köpa med tillbehören vid samma beställning.

glashusen har jag riktigt lågt pris på växthustillbehör och vid beställning av växthus får man ytterligare lägre pris på t.ex. automatiska fönsteröppnare.  Jag kan inte säga att det har varit en medveten strategi, utan jag har helt enkelt låtit priserna på tillbehör ligga kvar på samma nivå som den tidigare aktören sålde dem för för sex år sedan och jag tycker att det är en schysst strategi mot kunderna att de också kan köpa tillbehör billigt när de köper någon av huvudprodukterna i ebutiken.

Mindre spretigt

Som så många andra domainers har jag kommit till den punkt när det känns nödvändigt att minska spretigheten bland webbsidorna. Dock är det svårt att få några seriösa bud även på medelbra domäner och webbsidor om man inte hittar en köpare som är intresserad av just den aktuella domänen. De som köper domäner som investeringar är sällan intresserade av dessa halvgeneriska domänerna även om priset är avsevärt lägre än riktigt bra generiska domäner.

Ett par försäljningar har det dock blivit men det finns mer som borde bort, så att jag kan börja fokusera på t.ex. områdena vetenskap, vård, erbjudanden och humor.

Tillbaka på förstasidan på google för termen växthus

Ni som har följt mina projekt vet kanske att det mest omfattande är handlar om att ranka organisk i sökmotorerna på termen växthus och relaterade termer.

För ca 1,5 år sedan så fanns sidan glashusen.se med på förstasidan på google, men halkade sedan ner för att pendla mellan plats 10 och plats 14 på söktermen växthus på google.
Den främsta anledningen var nog att jag förlorade en viktig och stark inlänk.

De goda nyheterna är att det ser ut som att jag kommer att få tillbaka motsvarande starka länk, men redan nu så är jag tillbaka på förstasidan. Antagligen genom att sidan har fått mycket mer eget content genom att vi säljer ytterligare ett tiotal växthusmodeller. Nu även från Vitavia.

söktermen växthus i bing så ligger glashusen.se just nu på plats 11, d.v.s.  överst på andra sidan, men dels är bing inte lika avgörande för tillfället och dels känns det som att det är lättare att lura sig till en bra plats i bing, t.ex. har en av sidorna som ligger på första sidan en hel del egna satelitsidor, så att ranka högt i google är för tillfället både viktigare och mer komplicerat.

Så det ser riktigt lovande ut inför växthussäsongen.

Webbyrå

Eftersom jag har en bakgrund av att hålla på mycket med hemsidor, affiliate och sökmotorer försöker jag göra mycket av arbetet med webbsidorna själv, t.ex. uppdateringar, ändringar i koden och liknande. Detta har visserligen blivit mycket lättare de senaste åren med allt enklare content managent systems, (CMS) till skillnad från tidigare då man ofta fick redigera direkt i källkoden. Om man vill skapa något väldigt unikt eller omfattande kanske de existerande CMS:en som t.ex. wordpress eller liknande inte räcker till utan man behöver kanske skapa en sida från grunden, eller iallfall använda en rad plugins och tillägg till CMS:en. Om man inte har bra koll på detta, eller helt enkelt inte har tid och resurser att utföra det själv kan det vara ett bra tips att ta hjälp av en webbyrå för detta arbete.
Det kan vara en bra ide att välja en webbyrå som ligger bra till geografiskt, t.ex. en webbyrå i Stockholm om man själv sitter där. Visst kan det fungera med kontakt via epost, skype och telefon, men ofta är ett personligt möte viktigt. Det kan också vara bra att välja en byrå med bred kompetens så att man kan få hjälp med flera olika saker från samma företag, t.ex. design, kod, sökmotoroptimering etc.

Sökmotoroptimering

Eftersom jag har en bakgrund av att hålla på mycket med hemsidor, affiliate och sökmotorer försöker jag göra mycket av sökmotoroptimeringen själv, d.v.s. arbetet med att synas i sökmotorernas organiska sökresultat, vilket är sökresultatet som inte är betalda annonser.

Visst kan det vara svårt att nå en bra ranking på populära sökord, men när man väl gör det kan man få mycket trafik utan ytterligare kostnader. Man kan naturligtvis betala för att synas bland de sponsrade resultateten också, men där kostar det naturligtvis mer ju fler klick man får till sin sida.

Grunden för att synas i det organiska sökresultatet är naturligtvis att skapa en så relevant och bra sida för aktuellt sökord att andra vill använda den och länka till den. Men det kan ibland behövas hjälp på traven med länkar från relevanta sidor och även onpage justeringar t.ex. ändring av text och rubriker på sidan. Om man inte har bra koll på detta, eller helt enkelt inte har tid och resurser att utföra det själv kan det vara ett bra tips att ta hjälp av en webbyrå för detta arbete.

Nytt uppdrag

Det är roligt att inte bara jobba med egna projekt, utan även att kunna jobba för andra. Speciellt om det är ett uppdrag där man kan lära sig något och hålla sig uppdaterad kring vad som händer inom bloggvärlden och seo. Därför är det roligt att få förtroendet att hjälpa till med att godkänna inlägg på bloggannonseringsnätverket blogvertiser. Jag känner ägarna bakom blogvertiser bra sedan tidigare och det är riktigt duktiga killar. En annan fördel är med jobbet är att det är väldigt flexibelt, d.v.s. så länge jag loggar in och gör en bedömning av seo-värdet för nya bloggar och godkänner eller ber om korrigering av nya inlägg varje dag kan jag göra det den tid eller från den plats som det passar.  Och då spelar det ingen roll att timersättningen är relativt låg eftersom det går att kombinera så bra med övrig verksamhet. Ofta kan det ju annars vara det som det faller på om man ska göra uppdrag åt andra, att man förväntas infinna sig på en viss plats eller tid, och då kan det vara problem att vara mångsysslare.
Så har du en blogg som är mer än tre månader gammal, ansök till blogvertiser du också så kan du börja tjäna pengar på din blogg.

Logistiken hos e-handlare från order till leverans allt viktigare

Den som jobbar med ehandel märker ganska snart att logistiken är viktig. Inte bara logistiken från ehandlaren till kunden som ofta hanteras av ett externt transportföretag, utan även logistiken inom företaget och på lagret. Dels för att hålla koll på vad som finns i lager och dels för att kunna arbeta så snabbt och effektivt som möjligt från det att ordern kommer i tills dess att den är framme hos kunden.

Detta kommer bli ännu viktigare i framtiden när leveranstiderna kortas. På transportsidan hör man redan om försök med att använda drönare eller att utnyttja ledigt utrymme i befintliga transporter, eller helt enkelt ta hjälp av extraarbetande studenter eller andra  för att inom vissa områden kunna leverera inom några tmmar från att en beställning lagts.

Då blir också tiden det tar tills varan är färdigpacketerad på lagret viktig och ett fungerande lager, inrett utifrån varornas utformning och behov.  Det fungerar inte bara genom att grundarna eller den ordinarie personalen vet hur lagret är upplagt utan det måste även fungera om man tar in ny eller extra personal, t.ex. om någon ordinarie lagerarbetare blir sjuk.  Bra lagerinredning och tydligt uppmärkta hyllor, gärna också kopplat till orderhanteringssystemet i e-butiken kan vara avgörande för att man ska kunna lyckas att göra det så effektivt som behövs för att allt ska fungera och kunderna ska bli nöjda.